|
|
Структура книжной торговли
В России существует многослойная структура розничной книжной торговли, состоящая из:
- книжных базаров и книжной торговли с лотков;
- традиционных магазинов, сохранившихся еще с советских времен;
- магазинов нового поколения посылочной торговли;
- Интернет-магазинов
Рассмотрим эти составляющие структуры книжной торговли подробнее. Книжные рынки. В начале 1990 годов, когда магазины выживали за счет сдачи своих помещений в аренду, значительное место в схемах реализации книжной продукции в России занимала примитивная форма розничной торговли. Как правило, предприниматель-одиночка, принимая книги у издательств и торговых фирм, реализует их на местном рынке. Подобные книжные рынки существуют в каждом крупном городе России. Количество операторов на книжных рынках за последние пять лет возросло в несколько десятков раз, что приводит к саморегуляции рыночной торговли: цены постоянно снижаются. Сегодня ситуацию на книжных рынках можно охарактеризовать как "ценовую войну" - кто из продавцов установит низкую цену, тот и продаст товар. Поскольку общая рентабельность торговли на книжных рынках за последние годы резко снизилась, из них пошли мелкие оптовики, оставив поле деятельности средне- и большими оптовым компаниям и их представителям на рынке. У лоточников перехватывают инициативу частные магазины и сетевые предприятия малых форм. Па мнению специалистов, в ближайшее время в системе книжной торговли России произойдут серьезные изменения - операторы рынка уже сейчас ищут другие пути реализации книжной продукции, наиболее перспективные из которых - открытие розничных магазинов и продажа книжной продукции через Интернет.
Отечественные магазины можно условно разделить на традиционные и магазины нового поколения.
Традиционные книжные магазины. В закрытии государственных книжных магазинов часто обвиняют политику государства, бросила книжников на выживание. Однако в последнее время в развале системы книжной торговли все чаще указывают на кардинальное изменение характера книжного рынка - из дефицитного он превратился в избыточный. Сейчас книжные рынки предлагают огромный ассортимент книжных изданий с минимальной наценкой, а в традиционных магазинах - книжный выбор ограничен, к тому же на издание установлена высокая торговая наценка.
Традиционные книжные магазины - это магазины различных форм собственности, которые сохранили прежние советские принципы, привычки, режим работы, объемы предлагаемой книжной продукции, мало изменившись по своей сути и системным подходом к делу. Часто коллективу такого магазина, воспитанному в советскую эпоху, трудно приспособиться к новым рыночным условиям торговли. В основном эти магазины делают огромную наценку на цену производства, иногда на 50-60%, пренебрегая партнерскими интересами ради собственной выгоды (которая из-за такого поведения является несколько сомнительной). В частности, арендная плата за помещение, в котором располагается магазин, особенно в центре столицы, для них слишком обременительна, однако их принципы работы не позволяют им выйти на уровень значительно больших прибылей.
Независимые магазины. Несколько лет назад еще трудно было представить себе книжный магазин с наполненными до потолка книжными полками, приветливыми продавцами, свободным доступом к изданиям. Наконец уходят в прошлое старые принципы построения экономических отношений, в том числе в области книжного бизнеса. Постепенно стали открываться магазины с самообслуживанием, которые занимают сотни квадратных метров, стали логическим завершением процесса реструктуризации книжного бизнеса в Украине. Новые магазины открывают профессионалы, которые понимают книжный бизнес как нечто совсем иное, отличное от того, что было в советское время, профессионалы, разбирающиеся в законах украинского книжного бизнеса по всей его совокупности. Одним из перспективных путей выхода из кризиса книготорговли является создание сети розничных магазинов. Преимущества сетей очевидны: широкий ассортимент, централизованный контроль закупок и программы мерчендайзинга - все это позволит привлечь к сотрудничеству крупнейшие издательства, что, в свою очередь, заставит их работать на потребности книготорговых сетей.
Интернет-магазины. Количество книготорговых организаций, имеющих выход в Интернете, постоянно растет. Эксперты предсказывают, что в ближайшие два-три года произойдет резкое увеличение количества издательско-книготорговых организаций, имеющих доступ в Интернет, и потому считают необходимым создать специальный сетевой каталог для обмена информацией в Его сети. По мере того, как Интернет завоевывает все большую популярность, утверждается и концепция виртуальных магазинов для розничных покупателей.