Get Adobe Flash player

postheadericon Расположение магазина

Вы приняли верное решение, когда открыли собственное книжный магазин, или Вы просто хотели быть подальше от вашего главного конкурента? Или, возможно, это было единственное помещение с приемлемой арендой?

В основном такие вопросы не имеют смысла, поскольку "место" - это наиболее статический элемент маркетинга: Вы обычно не можете принять немедленные меры, чтобы изменить положение. Однако, хорошо знать все "за" и "против" Вашего расположения, чтобы быть способным схватить любую возможность для совершенствования!

Расположение любого розничного бизнеса - сложная задача. Конечно, стоимость аренды помещения в значительной мере ограничивает ваш выбор, но это никогда не должна быть определяющим фактором. Расположение вблизи с конкурентом, собственно, может стать преимуществом (и для Вас и, для конкурента), при условии, что Ваш магазин имеет дополнительную привлекательность, такую как, например - определенная специализация.

Чтобы оценить ваше нынешнее положение, следует найти и исследовать демографические данные: агент по операциям с недвижимостью или ваше местное управление, возможно, поможет Вам. Нужно принять во внимание средний доход в местности, общий уровень образования, среднее количество детей в семьях. Также полезно отметить наличие образовательных и культурных учреждений. Обладая этой информацией следует держать в памяти Ваши запасы книг, ведь несмотря ни на что 20% книг должны генерировать 80% прибыли. Фактически, изменение местоположения почти наверняка будет означать корректировку ассортимента и цены книг, которые есть на Вашем складе.

В любом случае, всегда важно знать о развитии торговых центров в Вашем городе. Настоятельно рекомендуем следить за планированием города. В связи с изменениями транспортных путей, движением общественного транспорта или мест заселения, потребители начнут пользоваться другими маршрутами, чтобы добраться из одного места в другое. Характер торговых центров также может измениться со временем. Следует иметь в виду, что покупки товаров ежедневного спроса (хлеб, овощи, мясо) очень отличаются от покупки товаров, где важную роль играют выбор, импульсивная покупка или сервис. Советуем посчитать количество лиц, которые ежедневно проходят мимо потенциального места магазина и посмотреть, потенциальные покупатели спешат домой после работы или выглядят настроенными на "покупки для досуга".

Пока магазины не могут платить высокие арендные ставки в так называемых местах класса "А", в некоторых странах владельцы недавно открытых торговых центров приглашают к себе магазине. А местные власти начали требовать больше разнообразия в видах розничных бизнес-структур, представленных в главных покупательских районах. Следовательно, стоит следить за местным развитием и держаться вместе.

Если Вы нашли новое интересное расположение, тщательно исследуйте все его особенности. Помните, что вам нужны витрины, но также и стены, стены и еще раз стены. Если у Вас несколько этажное помещение, не забывайте, что покупатели охотнее спустятся вниз, чем поднимутся вверх.